TQ.BEBE|穿上新衣前往「夏」一站：以輕盈之姿，開啟自由旅程?

　　——?將夏日熱情、功能美學(xué)與情感敘事融入衣裝，打造都市與自然的“無界衣櫥”

　　?一、主題概念：從城市到曠野，每一步都是「夏」一站?

　　?靈感溯源?：以“公路旅行”為敘事主線，將落日公路的橘粉漸變、曠野風(fēng)聲的肌理褶皺、沖浪板劃過海面的流線型軌跡，轉(zhuǎn)化為服裝的色彩、剪裁與圖案，呼應(yīng)都市人對自由與未知的向往。

　　?色彩敘事?：推出“落日熔金”“海鹽薄荷”“沙漠赭石”三大主題色系，搭配熒光黃與銀灰作為點綴色，模擬自然光影的明暗對比，打造視覺沖擊力與日常實穿性的平衡。

　　?材質(zhì)哲學(xué)?：

　　?超感機能面料?：與瑞士紡織集團聯(lián)合研發(fā)“3D透氣蜂窩布”，通過立體編織技術(shù)實現(xiàn)單向?qū)?，透氣性較普通面料提升50%，適配高溫多汗場景。

　　?再生生態(tài)紗線?：采用PET塑料瓶回收再生纖維（每件T恤含12個回收瓶）與有機棉混紡，兼顧柔軟觸感與環(huán)保理念，并獲得全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）認證。

　　?二、核心系列：場景化穿搭，解鎖夏日多面人生?

　　?「公路漫游」通勤系列?

　　?設(shè)計語言?：以工裝風(fēng)為基底，融入不對稱剪裁與機能口袋設(shè)計，推出可拆卸袖套襯衫、多口袋闊腿褲等單品，適配辦公室與自駕游場景的無縫切換。

　　?技術(shù)亮點?：

　　?防曬科技?：外套內(nèi)襯植入“冰氧吧”陶瓷微粒，接觸皮膚后自動降溫3-5℃，UPF50+防曬指數(shù)滿足戶外需求。

　　?反光細節(jié)?：在褲腳、衣領(lǐng)處嵌入夜光反光條，提升夜間出行安全性，兼具未來感裝飾效果。

　　?「海島假日」度假系列?

　　?文化符號?：將海洋生物（水母、珊瑚）的抽象形態(tài)轉(zhuǎn)化為印花圖案，搭配立體剪裁鏤空設(shè)計，打造若隱若現(xiàn)的肌膚呼吸感。

　　?功能創(chuàng)新?：

　　?速干泳裝?：采用雙面異材拼接技術(shù)，外層為抗氯氨綸，內(nèi)襯為抗菌速干面料，泳衣內(nèi)嵌隱形排水孔，加速水分蒸發(fā)。

　　?沙灘包進化?：以EVA發(fā)泡材料制作可折疊防水包，表面壓印沖浪板紋理，內(nèi)置紫外線感應(yīng)卡，實時提示防曬霜補涂需求。

　　?「都市綠洲」輕戶外系列?

　　?場景適配?：針對城市公園露營、郊野騎行等輕戶外場景，推出防潑水連帽防曬衣、高彈力瑜伽短褲等單品，兼顧運動功能與日常穿搭。

　　?細節(jié)巧思?：

　　?可調(diào)節(jié)設(shè)計?：防曬衣袖口內(nèi)置彈性調(diào)節(jié)扣，騎行時可收緊防風(fēng)；短褲側(cè)邊拉鏈口袋可擴展容量，輕松容納手機、鑰匙等小物。

　　?植物染新色?：采用板藍根、茜草等天然植物染料，推出“青黛藍”“茜草紅”等低飽和度色彩，環(huán)保且色彩持久度高。?

　　?三、營銷策略：以“體驗感”鏈接Z世代消費心智?

　　?定價策略?：主力產(chǎn)品價格帶為300-1200元，針對防曬系列推出“舊衣煥新”計劃，回收任意品牌防曬衣可抵扣100元，強化品牌環(huán)保形象。

　　?渠道創(chuàng)新?：

　　?線下?：在北京、成都、杭州等城市核心商圈打造“移動公路快閃店”，模擬公路旅行場景，設(shè)置AR互動裝置（掃碼解鎖虛擬旅行地圖，集章兌換限定周邊）。

　　?線上?：與小紅書聯(lián)合發(fā)起“夏一站目的地”話題挑戰(zhàn)，用戶發(fā)布穿搭+旅行地打卡筆記，有機會獲得品牌定制旅行基金及新品套裝。

　　?跨界聯(lián)名?：

　　與國內(nèi)新銳插畫師合作推出“公路日記”限定系列，將插畫作品印于T恤、帆布包等單品，限量發(fā)售并附贈藝術(shù)家聯(lián)名明信片。

　　聯(lián)合戶外品牌推出“防曬+露營”禮盒，內(nèi)含防曬衣、折疊椅、驅(qū)蚊手環(huán)等，觸達戶外愛好者群體。

　　?四、行業(yè)價值：定義“輕機能美學(xué)”，引跑可持續(xù)時尚新風(fēng)潮?

　　?技術(shù)壁壘?：防曬衣“冰氧吧”降溫技術(shù)，將功能性材料與時尚設(shè)計深度融合，打破“戶外單品=笨重丑”的刻板印象。

　　?商業(yè)反饋?：據(jù)品牌方透露，2025夏季系列預(yù)售量同比增長68%，其中“公路漫游”系列復(fù)購率超55%，社交媒體話題曝光量突破2億次，證明場景化設(shè)計與情感共鳴的商業(yè)爆發(fā)力。

　　?社會意義?：通過“每售出一件再生纖維單品捐贈1元至海洋保護組織”的公益計劃，將消費者行為與環(huán)保行動綁定，推動可持續(xù)時尚從理念到行動的轉(zhuǎn)化。

　　?總結(jié)?：TQ.BEBE 2025夏季系列以“夏”一站為隱喻，將服裝視為都市人探索世界的“第二層皮膚”。通過材質(zhì)創(chuàng)新、場景化設(shè)計與沉浸式營銷，重新定義“輕機能美學(xué)”，既滿足Z世代對自由與個性的追求，又以可持續(xù)理念回應(yīng)時代命題，為年輕化時尚品牌提供了破局樣本。