每到節(jié)日購物季節(jié)不少奢侈品牌都會(huì)推出系列的禮品、配飾、擺件來為節(jié)日消費(fèi)加熱。今年的圣誕季消費(fèi)同樣是奢侈時(shí)尚品牌看上的重頭戲。11月18日，愛馬仕攜手日本的WE+設(shè)計(jì)工作室推出了新的營銷方式，為上海愛馬仕之家聯(lián)名創(chuàng)作了《無界共棲》的冬季主題櫥窗，加入了圣誕亮燈的藝術(shù)裝置，喚起了不少消費(fèi)者的節(jié)日消費(fèi)熱情。這種人與自然和諧共生的圖景更容易被國人接受和喜愛。近年來國人對(duì)洋節(jié)的消費(fèi)熱情越來越濃厚，相信這次新的營銷會(huì)給愛馬仕帶來不錯(cuò)的銷量。
在這次的主題櫥窗展示里出現(xiàn)了諸多的中國傳統(tǒng)文化元素，比如竹子的青蔥和挺拔身姿。這對(duì)國人來說寓意美好、形象，并且也和愛馬仕經(jīng)典的橙色匹配，相互融合呼應(yīng)。精致的愛馬仕藝術(shù)品陳列其中，也吸引了不少路人的關(guān)注。對(duì)未來社會(huì)與自然共生形式和狀態(tài)的探索是奢侈品時(shí)尚圈近年來流行的話題。愛馬仕進(jìn)行了不斷的它所和研究后，終于找到了節(jié)日氣氛下人與自然相處的多元價(jià)值體系。不同的靈感和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)帶來多元的精彩，也吸引了更多的年輕消費(fèi)者。
其中女性櫥窗的布置專注暖色系的地球花園主題，其中的燈光設(shè)定和生機(jī)盎然的布景讓人更關(guān)注到單品的特殊藝術(shù)魅力。不過即便現(xiàn)代人再沉迷光影的美麗和夢(mèng)幻之中，對(duì)奢侈品藝術(shù)氣質(zhì)的要求依然并未降低。愛馬仕在櫥窗中展示的也多是一些浪漫生活中的品質(zhì)單品，可見愛馬仕對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者的討好和重視。松針的造型都加入了精致的造型，搭配橙色的暖色調(diào)讓人印象深刻。
節(jié)日對(duì)于很多人來說意味著驚喜、浪漫、禮物和團(tuán)聚。愛馬仕用冬季主題的櫥窗創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)溫馨浪漫的節(jié)日空間，忙碌一年的年輕人可以找到放松的方式和場(chǎng)景，購物消費(fèi)的快樂加上對(duì)未來人文自然相處的思索，也讓年輕人對(duì)愛馬仕的品牌理念有了更深刻的印象。
此外關(guān)于年輕消費(fèi)者多關(guān)注的太空探索領(lǐng)域愛馬仕冬季櫥窗男裝版本也加入了更多的展示，未來的世界會(huì)是那種趣味和風(fēng)格，隨你選擇。櫥窗內(nèi)外的世界邊界分明但又有千絲萬縷的聯(lián)系，對(duì)愛馬仕這波節(jié)日營銷各位怎么看？
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