奢侈時尚品牌對圣誕節(jié)這波購物季是相當(dāng)用心的，到了一年一度的度假旺季推出系列冬季新品是必然的。不過COACH還是覺得這樣并不足以表達品牌年輕化的決心。上周五推出了品牌的NFT系列產(chǎn)品，因為面臨品牌的創(chuàng)立80周年紀念同時又馬上臨近圣誕度假，這次的NFT系列新品就將主題定在了動物。這次的系列動物會包含吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿Holly、狐貍Ginger、鵝Paddles、貓頭鷹Luna和刺猬Spike。COACH家族的度假動物齊聚可謂是隊伍非常大，相信也將年輕人的購物熱情成功激發(fā)出來。
圣誕節(jié)對西方年輕人來說影響力很大，尤其是在和冬季單品的疊加更讓不少年輕人很心動。奢侈品牌在年輕化的領(lǐng)域往往會走的更前，以帶來更出色的銷量。COACH 這次在NFT領(lǐng)域的進軍相信也是一個信號，后續(xù)還會有更多的奢侈品牌選擇在節(jié)日到來期間發(fā)布一些新品和數(shù)字產(chǎn)品，吸引更多年輕人的參與。與其說這些新品為了擴大品牌銷量不如說這些設(shè)計都是為了品牌年輕化、數(shù)字化來服務(wù)。
而對中國年輕人來說圣誕節(jié)等度假動物主題的吸引力也不小，但為了進一步擴大銷量，COACH在中國市場還是推出了新年限定款的手表。從設(shè)計來說依然是經(jīng)典的中國紅色系，搭配經(jīng)典的款式。中國女性消費者的審美似乎比國外年輕人的審美更成熟也更經(jīng)典一些，這也許和他們對未來的規(guī)劃和向往不同有關(guān)。正值中國的虎年到來，這次推出的虎年限定腕表價格也只有幾百人民幣，相信會讓不少人為之打開錢包了。
COACH對年輕市場的覬覦由來已久，近日還推出了系列的游戲來吸引年輕人的關(guān)注。奢侈品牌的消費群體正在大踏步向年輕人靠攏，也許后續(xù)推出更多的虛擬物品和數(shù)字系列單品也就不意外了。這也讓很多人對奢侈服飾品牌行業(yè)的未來有了擔(dān)憂，當(dāng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)越來越成熟，是否會影響服飾行業(yè)實體經(jīng)濟的發(fā)展？
當(dāng)然可持續(xù)經(jīng)濟會更歡迎虛擬、數(shù)字化經(jīng)濟的到來，但是對年輕消費者來說這些品牌同質(zhì)化的發(fā)展未必是一件好事。也許到后來我們的選擇會變少，也許會面臨更大的品牌壟斷。你對未來奢侈品服飾行業(yè)的期許是哪一種呢？
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