在社交媒體如洪流般席卷全球，改變著人們生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)代，各大品牌紛紛投身其中，試圖在這片流量藍(lán)海中分得一杯羹。然而，意大利奢侈品牌Bottega Veneta卻選擇了一條截然不同的道路——逆勢(shì)而行，毅然關(guān)閉主要社交媒體賬號(hào)。這一大膽舉措，收獲了顯著成功，成為時(shí)尚圈熱議的焦點(diǎn)。

　　自2021年關(guān)閉主要社交媒體賬號(hào)后，Bottega Veneta在全球時(shí)尚舞臺(tái)上的表現(xiàn)堪稱亮眼。在Lyst全球熱門品牌指數(shù)中，它一路高歌猛進(jìn)，躍升至第六位，成功超過(guò)了Gucci、Versace與Balenciaga等一眾奢侈品牌。這一成績(jī)的取得，無(wú)疑是對(duì)Bottega Veneta逆勢(shì)策略的有力肯定。要知道，在如今這個(gè)社交媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，流量和曝光度往往被視為品牌成功的關(guān)鍵因素，而B(niǎo)ottega Veneta卻反其道而行之，以一種近乎隱身的姿態(tài)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚市場(chǎng)中成功出眾。

　　從開(kāi)云集團(tuán)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，更能凸顯Bottega Veneta的逆勢(shì)崛起。今年第一季度，開(kāi)云集團(tuán)整體收入下降了14%，旗下多個(gè)品牌都受到了市場(chǎng)環(huán)境的影響。然而，Bottega Veneta卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了4%。

　　在Matthieu Blazy以及此前Daniel Lee的帶領(lǐng)下，Bottega Veneta始終堅(jiān)持靜謐奢華的品牌定位。這種定位并非是對(duì)傳統(tǒng)奢華的簡(jiǎn)單摒棄，而是一種升華與創(chuàng)新。品牌以稀缺性取代飽和曝光，不再通過(guò)鋪天蓋地的廣告宣傳和頻繁的社交媒體曝光來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，而是專注于產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，用精湛的工藝和獨(dú)到的創(chuàng)意打造出每一件作品。

　　Bottega Veneta認(rèn)為，低調(diào)內(nèi)斂的新身份符號(hào)正在成為更具吸引力的市場(chǎng)密碼。消費(fèi)者不再僅僅追求品牌表面的華麗和張揚(yáng)，而是更加注重品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵和價(jià)值觀。Bottega Veneta的靜謐奢華正好契合了這種消費(fèi)心理的變化。它的產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)多的裝飾和logo，但卻憑借著細(xì)膩的質(zhì)感、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和精湛的工藝，展現(xiàn)出一種低調(diào)而高貴的氣質(zhì)。這種氣質(zhì)，讓消費(fèi)者在擁有產(chǎn)品的同時(shí)，也擁有了一種特別的身份認(rèn)同感。