背靠背 （Kappa） 是的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初背靠背 （Kappa） 就開始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。背靠背 （Kappa） 的主要商品都是針對(duì)體育用品市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的。很多的球隊(duì)都是背靠背 （Kappa） 的忠實(shí)支持者，其中當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國(guó)家隊(duì)則有南非和牙買加。

　　背靠背 （Kappa） 涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)項(xiàng)目。在的贊助行為的支持下，背靠背 （Kappa） 于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國(guó)參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中，背靠背 （Kappa） 品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得背靠背 （Kappa） 品牌的度得以迅速的提升。

　　另外，背靠背 （Kappa） 在進(jìn)行贊助的同時(shí)，還積極進(jìn)軍娛樂行業(yè)。背靠背 （Kappa） 與娛樂業(yè)有著非常的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對(duì)不同的娛樂行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。背靠背 （Kappa） 努力通過影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。

　　背靠背 （Kappa） 品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使背靠背 （Kappa） 在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使背靠背 （Kappa） 的品牌形象不斷得以提升。而自2002年背靠背 （Kappa） 品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng)，也使背靠背 （Kappa） 品牌越來越受到時(shí)尚一族的青睞。