Roland Hjort，曾任H&M男裝部門(mén)首席設(shè)計(jì)師，于1994年離職后，擔(dān)任瑞典品牌J.Lindeberg創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)該品牌1996年系列的設(shè)計(jì)工作。1998年，他和兩名H&M的舊同事一起創(chuàng)建了Whyred品牌，擔(dān)任男女裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　瑞典品牌Whyred反映出一種成熟、冷靜的時(shí)尚觀，每一季的新品都能成為衣櫥中不易過(guò)時(shí)的，擁有簡(jiǎn)單的線條、清晰的廓形和新意的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。Whyred的顧客應(yīng)該是反傳統(tǒng)的現(xiàn)代派人士，崇尚自由的選擇和獨(dú)立的個(gè)性。Whyred的設(shè)計(jì)大多受到音樂(lè)和藝術(shù)領(lǐng)域的影響