一、品牌故事
意式風尚,細處見證風雅,動靜間,優(yōu)雅明晰!意大利作家和藝術評論家烏貝托·艾科在談到意大利設計時說:“如果說別的國家有一種設計理論,意大利則有一套設計哲學,或許是一套設計思想體系?!?/p>
格梵仕的創(chuàng)立,源于一名成功的企業(yè)家,他是國內(nèi)個擁有私人專有形象設計團隊的人。他認為成功男人必須品于內(nèi),雅于表,其個人形象、意式品味為朋友圈所推崇、效仿,經(jīng)過多年醞釀,終于推出時尚有度的格梵仕商務男裝,格梵仕融入了意大利特有的設計哲學,所出品的每一件衣服、每一個細節(jié)都有自己的靈感來源,記述不同的故事。
格梵仕,男人有故事……
二、意式服飾文化
- 魅力·時尚·亞平寧
作為歐洲文藝復興的國度,意大利有足夠的理由告訴你,什么是藝術、什么是色彩、什么是美學、什么是制造精良的百年工藝。意大利繪畫、雕塑、建筑、時尚、時裝、音樂……一切都如此自然地緊密聯(lián)系在一起。
- 意大利服裝的核心競爭力
“……在調(diào)查中,消費者普遍認為只有歐洲的設計師才具有審美的能力,才能設計出他們認為棒的作品。這就是世人為什么如此的熱衷于“意大利制造”,首先看重的是這些意大利的裁縫們。意大利深受的服裝歷史賦予這些裁縫們新奇的創(chuàng)造力,他們肩負遮蓋世人身體缺陷的使命,使人們看起來更苗條、更優(yōu)雅、更高,能彌補上天曾經(jīng)犯下的錯誤。此話雖然有點夸張,倒也點破了意大利服裝立足世界的關鍵。的確,天下誰人不識君?“意大利制造”已經(jīng)為時裝封印,不同于法國、不同于美國,它具有更深厚的時尚底蘊…”
——摘自《第五大道奢尚志》
主義的設計理念 + 精湛的裁縫工藝
三、品牌使命
幫助成功男士擁有時尚形象
四、產(chǎn)品定位
- 精致:精巧于手,于心。格梵仕沒有制造,只有創(chuàng)造,格梵仕的出品只能是。
- 優(yōu)雅:格梵仕的設計理念不是為了展示服飾如何的尊貴與華麗,而是如何通過服飾展成功人士優(yōu)雅、品味的一面。
五、產(chǎn)品風格
時尚有度的商務男裝
成規(guī)矩,方成方圓,商務國度,魅力百度,時尚卻有度,方寸把握間,多一度,則顯于奢,少一度,則流于遢。
六、品牌主張
- 形象力提升影響力
形象,揚于外,演繹個人華麗之色,流露優(yōu)雅人韻氣質(zhì);
影響,憾于外,詮釋個人尊貴之氣,彰顯非凡人格魅力。
七、品牌價值觀
- 格梵仕產(chǎn)品:
源于傳統(tǒng)意式精湛手工精神見解,對細節(jié)之處百般考究,規(guī)矩又不乏創(chuàng)意的商務服飾設計,嚴謹?shù)倪x材,苛刻的裁剪技藝,連服飾內(nèi)里看不見的細節(jié)都要求盡善盡美。
- 格梵仕服務:
讓每一個客戶都 99%滿意,剩下1%永遠是我們無止境提高服務水準的動力。格梵仕給予客戶的不是單純的服飾,而是、負責的個人形象設計向?qū)А?/p>
- 格梵仕管理:
格梵仕服飾從設計到售后,層層分化,真正的細節(jié),是讓每一個細節(jié)都足夠細,細到無法再分!進而努力處理好每一個極小細節(jié)。
來自每一個細節(jié)
八、品牌個性
自信 明斷 銳志
自信:尊重自我,優(yōu)雅于表,尊貴于心。
明斷:睿智心清,處事精巧,明晰于心。
銳志:志向高遠,銳意明志,活力于心。
九、目標消費群
- 常態(tài)消費:
1.有穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎;
2.此目標消費群在社會扮演的角色:企業(yè)家、公務員、私營業(yè)主、高干、公司高管、技術人員。
- 偶爾消費:
1.視為貴重物品;a.自用:隆重場合使用;b.送禮:在,送禮就是送面子;
2.此目標消費群在社會扮演的角色:社會大眾。
- 社會身份
a.企業(yè)家、公務員、私營業(yè)主、高干、公司高管、技術人員
b.年收入250000元以上的團體
c.開著20W(含)以上的私人轎車
d.對自身形象有鮮明態(tài)度,活力不乏品味
- 他們的生活態(tài)度:
a.他們展示財富的方式,并不是炫富于他人,而是更好地與自己的品位相貼合。
b.他們絕不盲目跟隨潮流,而是選擇屬于自己的生活方式。
c.他們依靠自己的和智慧獲取財富,相應地,在消費理念上,而是從內(nèi)心本真需求出發(fā),尋求與個人內(nèi)在特質(zhì)相得益彰的服裝。
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