"ROOKIE連鎖集成店"定位為運(yùn)動(dòng)的、時(shí)尚的和休閑的童裝與青少年裝兩大模塊，涉及童裝及青少年裝各品類的細(xì)分市場(chǎng)，集合不同風(fēng)格及不同品類的品牌與產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了全面的購(gòu)物環(huán)境及的服務(wù)，這種全新的購(gòu)物體驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)童裝界算是開創(chuàng)了先河。

　　"Rookie-China"隸屬世界童裝零售美國(guó)"HADDAD"公司旗下。"HADDAD"1940年成立于美國(guó)紐約，是一家擁有超過(guò)60年服飾和配飾運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的家族企業(yè)，現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地，攜手童裝生產(chǎn)商"香港永聯(lián)公司"及上市公司"鳳竹紡織（600493）"合資成立永興東潤(rùn)（中國(guó)[1] ）服飾有限公司，全力打造"ROOKIE連鎖集成店"，運(yùn)營(yíng)大中華區(qū)授權(quán)的NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。