"ROOKIE連鎖集成店"定位為運動的、時尚的和休閑的童裝與青少年裝兩大模塊，涉及童裝及青少年裝各品類的細分市場，集合不同風格及不同品類的品牌與產(chǎn)品，為消費者提供了全面的購物環(huán)境及的服務，這種全新的購物體驗，在國內童裝界算是開創(chuàng)了先河。

　　"Rookie-China"隸屬世界童裝零售美國"HADDAD"公司旗下。"HADDAD"1940年成立于美國紐約，是一家擁有超過60年服飾和配飾運營經(jīng)驗的家族企業(yè)，現(xiàn)強勢進軍中國內地，攜手童裝生產(chǎn)商"香港永聯(lián)公司"及上市公司"鳳竹紡織（600493）"合資成立永興東潤（中國[1] ）服飾有限公司，全力打造"ROOKIE連鎖集成店"，運營大中華區(qū)授權的NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。